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【新华社】世界杯带来的效益显而易见

发布时间:2018-07-10  作者:苏斌、公兵

中国首家国际足联顶级赞助商万达集团8日在莫斯科卢日尼基体育场举行媒体日活动。万达体育集团首席执行官杨恒明在接受新华社记者采访时表示,牵手世界杯带来的效益显而易见,通过总结此次权益启动的相关经验,有助于双方未来更好地合作。

2016年3月,万达集团与国际足联签订战略合作协议,至2030年的15年间成为国际足联顶级赞助商。在此合作周期内的首届世界杯上,万达集团启动相关权益,在全球范围内总共挑选了384名青少年担任护旗手。

杨恒明表示,与世界杯的合作给万达带来的效益显而易见。首先是万达品牌的推广。拥有几十亿人次观看的世界杯是一个非常有效的平台,万达的品牌从来没有在全世界范围内得到如此之广的传播,媒体价值巨大。第二,万达体育每年举行几百场体育赛事,横跨20多个体育项目、20多个国家和地区,与国际足联的合作能够获得上游资源,并将其带到中国,提升赛事水平。

以中国杯足球赛为例,杨恒明说:中国杯已经举办了两届,是我们与国际足联合作的产物,是在中国举行的一项国际足联A级赛事。顶尖球队和球星的到来,有助于提升赛事水平,把世界杯上才有的比赛体验直接带到中国。

此外,在杨恒明看来,万达集团能够利用世界杯的平台与资源,采取有差异化的市场策略。世界杯权益体现得非常清楚,我们的小旗手项目将世界各地的青少年带到这里,初期预选成为非常有效的市场营销手段,业务提升非常大。

对于万达集团会在未来有可能的中国申办世界杯的过程中扮演怎样的角色,杨恒明说:作为国际足联合作伙伴,我们不参与这一决定,也不代表国际足联发言。

他同时表示:作为一家中国的体育公司,我们乐于看到中国有机会举办这样的世界顶级赛事。从业务角度来说,我们会尽自己的能力做好准备工作,一旦这一天到来,我们能够去真正地支持它。

杨恒明还表示,非常高兴通过启动世界杯权益,把全球范围内总共384名,特别是6名来自贵州丹寨的青少年带到世界杯舞台。

这是万达(与国际足联合作)的第一次世界杯。我们会通过总结这一次权益启动的经验,更好地帮助改进未来与国际足联的合作,他说。

设在卢日尼基体育场的万达展台内,VR(虚拟现实)足球将一名少年追逐足球梦想的故事娓娓道来:一个丹寨少年在丹寨万达小镇踢球,他通过努力来到西甲马德里竞技队的万达大都会球场参加比赛,并在决定性的时刻踢进点球。当天参加媒体日活动的数十位中外记者在展台内体验了VR足球。

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